Champion×泡泡玛特联名营销获“2023第十一届TopDigital创新营销奖”金奖
(资料图)
6月29日，2023第十一届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓，Champion×泡泡玛特联名营销案例荣获跨界营销组别唯一金奖。
今年是TopDigital创新营销奖走过的第11个年头，多年来，持续关注新营销、新流量、新渠道和新消费趋势下的品牌增长案例和方法论，见证了中国营销界数座里程碑的建立。本届TopDigital创新营销奖案例类的评选，更聚焦那些以绝佳的营销策略及传播方案，来帮助企业实现增长目标的营销案例。评选延续一贯的高要求、高标准的专业权威性，经过多视角的观测、讨论，在多轮思维碰撞和专业交流中，优秀的营销案例得以脱颖而出，Champion×泡泡玛特联名营销案例便是其中之一。
据了解，双方的本次联名产品丰富多样，除了推出13款服饰、配件，抽签兑换玩法也增加了更多互动趣味。用户通过线上互动抽奖的形式，有机会免费兑换专属的DIMOO与 Champion联名3D形象，实现虚拟与现实的梦幻联动。
潮玩艺术和运动品牌的结合有天然的契合度，此次的合作跨界营销获得TopDigital创新营销奖金奖，也获得了专业权威对营销活动的认可和鉴赏。在这次合作中，泡泡玛特和Champion积极打破常规，DIMOO创作者Ayan和Champion携手创作，以“DIMOO时光漫游系列”为灵感，提取系列中秦将、电玩小子、D01三个不同时空角色，打造出对应“过去、现在、未来”的全新DIMOO ×Champion联名3D形象，以及兼具二者品牌特色的全新联名系列套装，开启了DIMOO时尚梦幻的时空旅行。不仅如此，此次活动还开启了IP大型公仔的城市特别之旅，与更多城市的潮玩爱好者深度互动。
近年来，泡泡玛特不断拓展IP授权业务，已与多个知名品牌进行过跨界联动，如好利来、乐事、蒙牛、哈根达斯、vivo、巴黎欧莱雅、科颜氏等，覆盖快消、美妆、日用等多个领域一线品牌。
泡泡玛特相关负责人表示，“随着授权业务的不断深耕，泡泡玛特也在积极探索品牌跨界联名的创新玩法，此次与Champion的跨界营销收获了TopDigital创新营销奖金奖，这也是对泡泡玛特跨界营销的一次激励和鼓舞，未来也将尝试更多有意思的玩法，带给消费者更多惊喜的互动体验。”
作为国内领先的潮流文化娱乐公司，泡泡玛特正在通过丰富多样的授权形式和品牌联动，潮玩IP的商业价值进一步凸显。除了DIMOO以外，MOLLY、THE MONSTERS、SKULLPANDA、CRYBABY、小甜豆等IP均频频与知名品牌跨界联动，帮助品牌触达更多用户圈层。未来，泡泡玛特也将进一步挖掘IP的价值，丰富授权IP品类，进一步加速潮玩文化破圈。
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